Exportadores de adornos para el hogar a Europa deben modificar estrategia
CCL recomienda a exportadores de adornos para el hogar a Europa modificar estrategia comercial para frenar caída de envíos.
Europeos buscan productos peruanos integrales con buen diseño, calidad e identidad nacional.
El mercado de artículos y accesorios para el hogar es uno de los más sensibles ante cualquier contingencia económica; por ello, durante el primer semestre de 2011 los envíos de estos productos a la Unión Europea (UE) ya vienen disminuyendo. No obstante, para el Centro de Comercio Exterior (CCEX) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL) se trata de una excelente oportunidad para que los exportadores peruanos modifiquen su estrategia de negociación y venta, a fin de incrementar y posicionar sus productos en el mercado europeo.
Cabe mencionar que durante el primer semestre las exportaciones de este sector a la UE registraron una caída de 27% respecto al primer semestre del año pasado, tras sumar US$ 1,2 millones. Además, los envíos a Italia, Francia y Alemania, los tres principales compradores, cayeron en 31%, 18% y 4%, respectivamente.
Entre los principales productos exportados están: bordados de algodón, estatuillas y demás objetos de adorno de cerámica y madera, instrumentos musicales de percusión, bolsos de mano con superficie exterior de hojas de plástico o materia textil, entre otros.
¿Qué busca la UE?
De acuerdo con el CCEX de la CCL, la UE viene demandando productos con alto valor agregado, en lotes menores, y exigiendo una mayor flexibilidad a sus proveedores. En consecuencia, esta demanda podría ser cubierta por aquellos exportadores peruanos que tienen un conocimiento idóneo de las necesidades del mercado europeo.
¿Cuáles serían estas necesidades? El consumidor europeo valora y demanda artículos peruanos para el hogar pues se caracterizan por ser de alto valor agregado y, generalmente, hecho a mano.
Estrategia comercial
Los artículos de cerámica (adornos, vasijas y nacimientos de navidad) fueron los productos más demandados por Italia, Francia y Alemania durante el primer semestre. No obstante, la mayoría de productos que conforman la oferta peruana no se encuentran orientados a la verdadera demanda del mercado europeo, ya que aún no se han adaptado a los requerimientos y necesidades del cliente final.
Las empresas peruanas deben reconocer claramente las necesidades del cliente europeo, quien hoy en día busca productos con mayor identidad (latina), alto diseño y precios competitivos, lo que no significa precios bajos.
Así, para exportar a la UE es importante identificar el tipo de consumidor por país, zona y nivel económico, no sin antes haber realizado un análisis de su oferta exportable, y el producto o productos representativos de la empresa que tienen oportunidades comerciales en el mercado europeo.
Cabe mencionar que en la última feria Perú Gift Show, realizada en abril pasado, algunos compradores europeos manifestaron que, si bien la oferta peruana exportadora en Home Decoration es variada, falta demostrar fortaleza en las técnicas específicas, categorías, estilos, materiales, políticas comerciales o algún otro detalle que los dferencie de sus competidores. Por ello, es importante que las empresas peruanas trabajen en estos puntos para beneficiarse de las oportunidades que ofrecen los mercados más importantes del mundo.
Rumbo a Alemania
Desde el día de mañana 3 de setiembre hasta el 5 de setiembre, 5 empresas peruanas de este sector mostrarán su oferta exportable en la Feria CADEAUX Leipzig en Alemania, una de las más antiguas del sector y que esta dirigida principalmente a tiendas especializadas y pequeñas cadenas de artículos de decoración. Esta delegación empresarial organizada por la CCL, participan gracias al apoyo del programa AL INVEST IV de la Comisión Europea.
